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溫嶺打擊偽科普式網絡虛假廣告成效顯著

時間:2019-07-18 15:47 中國市場監管報

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嚴查披著科學外衣的騙子

溫嶺打擊偽科普式網絡虛假廣告成效顯著

本報訊 近年來,網絡社交媒體流行一種偽科普廣告。此類廣告開頭往往“科普范兒”十足,專業名詞、專家解讀、數據援引一應俱全,然而不久就畫風突變,轉為推銷保健品或醫療器械等。浙江省溫嶺市市場監管部門針對偽科普廣告隱蔽性強、社會危害性大等特點,創新監管方式,加大執法力度,查辦了一批典型案例,有效凈化了廣告市場。

執法人員發現,此類廣告的一大特點是堆砌科學術語,套用一些似是而非的醫學理論,編織所謂科學神話欺騙消費者。有的商家打著“營養健康專業咨詢”的旗號,給產品貼上科學的標簽,無中生有或夸大產品具有神奇的功能和功效。有的商家以“營養健康咨詢服務部”為噱頭,內容卻使用醫療用語宣傳普通產品,如宣傳鈣鋅山藥粉可以“預防動脈硬化、預防貧血、預防低鎂血癥、預防流產、預防不孕癥”等。

隱蔽性強是偽科普類互聯網廣告的另一個特點。不少互聯網發布的“科普網文”出自醫藥公司的營銷團隊或廣告公司的專業寫手,內容用“高大上”的科學研究成果包裝產品,更加具有迷惑性。還有的科普文章利用中醫方法理念相對寬泛、綜合的特點,宣傳似是而非的觀點,借機發布虛假信息,推銷相關產品。

針對上述實際,溫嶺市市場監管局多措并舉,重拳出擊整治。該市每個基層分局(所)配備一名網絡專項監測聯絡員和兩名網絡專項監測員,建立起市局、網監辦、基層所三級網監隊伍。通過網絡經營監管系統、互聯網搜索引擎、網絡交易平臺店鋪搜索功能等,監管人員全面獲取涉網企業信息資源,對照現有數據庫,更新臺賬,指導新設立的涉網企業“網上亮照”。2018年,建檔狀態正常的840家企業網站均已亮照亮標。

結合經濟產業特點和違法行為高發熱點,溫嶺市市場監管局以專項行動常態化為抓手,匯總梳理關鍵字,組織網監隊成員通過網絡搜索引擎發現企業違法線索。2018年以來,網監隊成員共檢查網店上萬家,清除無效網店2600家,通過“慧證系統”固定證據592條次,在“雙11”網絡定向監測和夏季網絡交易定向監測專項行動中共發現違法線索200條次。該局還以食品、保健食品、藥品、化妝品、醫療器械等偽科普虛假廣告高發領域為監控重點,開展“紅盾護網”“網劍行動”等系列專項執法檢查行動,截至目前共查處網絡廣告違法案件逾50起。

□丁施施(責任編輯: 六六 )


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